உலகளவில் கிட்டத்தட்ட 5 பில்லியன் மக்கள் சமூக ஊடக தளங்களைப் பயன்படுத்துவதால், சமூகத்தில் சமூக ஊடகங்களின் தாக்கம் முன்னெப்போதையும் விட அதிகமாகிவிட்டது. இந்த தளங்கள் உலகளவில் நம்மை இணைக்கும் அதே வேளையில், நாம் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறோம், தகவல்களைப் பயன்படுத்துகிறோம், யதார்த்தத்தை உணர்கிறோம் என்பதை அவை அடிப்படையில் மாற்றியுள்ளன.
சமூக ஊடகங்கள் நவீன தகவல்தொடர்புகளை எவ்வாறு பாதிக்கின்றன மற்றும் சமூகத்தை வடிவமைக்கின்றன என்பது குறித்த போக்குகள் குறித்து எங்கள் ஆராய்ச்சி வெளிப்படுத்துகிறது. இளம் அமெரிக்கர்களில் மூன்றில் ஒரு பங்கு பேர் இப்போது செய்திகளுக்கு TikTok-ஐ நம்பியுள்ளனர், அதே நேரத்தில் 30% அமெரிக்க பெரியவர்களுக்கு Facebook முதன்மை செய்தி ஆதாரமாக உள்ளது. இருப்பினும், இந்த டிஜிட்டல் மாற்றம் ஒரு விலையைக் கொண்டுள்ளது. பயனர்கள் நிலையான சமூக ஒப்பீடு மற்றும் சுயமரியாதை பிரச்சினைகளுடன் போராடுவதால், 34% மாணவர்களைப் பாதிக்கும் சைபர்புல்லிங், பரவலான தவறான தகவல்கள் மற்றும் மன ஆரோக்கியம் குறித்த அதிகரித்து வரும் கவலைகள் ஆகியவற்றுடன் அதிகரித்து வரும் சவால்களை நாங்கள் கவனித்துள்ளோம்.
இந்த விரிவான பகுப்பாய்வில், இந்த தளங்கள் நமது உறவுகள், அரசியல் நிலப்பரப்புகள், பொருளாதார அமைப்புகள் மற்றும் கலாச்சார அடையாளங்களை முன்னெப்போதும் இல்லாத வகையில் எவ்வாறு மறுவடிவமைக்கின்றன என்பதை ஆராய்வோம்.
2025 ஆம் ஆண்டில் டிஜிட்டல் உறவுகளின் பரிணாமம்
2025 ஆம் ஆண்டில் சமூக தொடர்புகள் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்திற்கு உட்பட்டுள்ளன, ஏனெனில் டிஜிட்டல் தளங்கள் நாம் உறவுகளை எவ்வாறு உருவாக்குகிறோம் மற்றும் பராமரிக்கிறோம் என்பதை மறுவரையறை செய்து வருகின்றன. உலகளவில் 4.7 பில்லியனுக்கும் அதிகமான சமூக ஊடக பயனர்கள் உலக மக்கள்தொகையில் கிட்டத்தட்ட 60% ஆக உள்ளனர், இந்த தளங்கள் மனித தொடர்புகளின் கட்டமைப்பை அடிப்படையில் மாற்றியுள்ளன.
சமூக தொடர்புகள் எவ்வாறு மாறிவிட்டன
சமூக ஊடகங்களின் தாக்கம், டிஜிட்டல் மற்றும் உடல் ரீதியான தொடர்புகளின் கலவையின் மூலம் நாம் இப்போது உறவுகளை எவ்வாறு வளர்க்கிறோம் என்பதில் தெளிவாகத் தெரிகிறது. தொலைதூரத்தில் உள்ள அன்புக்குரியவர்கள் தொடர்பில் இருக்க விரைவான, வசதியான வழிகளாக பலர் Instagram மற்றும் Facebook போன்ற தளங்களை நம்பியுள்ளனர். சமூக ஊடகங்கள் தீவிரமாகப் பயன்படுத்தப்படும்போது சமூக இணைப்பில் நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன, இதனால் மக்கள் தனிப்பட்ட அல்லது குழு செய்திகள் மூலம் அதிக தனிப்பட்ட தகவல்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள அனுமதிக்கின்றன, சரிசெய்யக்கூடிய தனியுரிமை நிலைகளுடன்.
இருப்பினும், சமூக ஊடக தொடர்புகளை நேருக்கு நேர் தொடர்புகளுக்கு பதிலாக மாற்றுவது ஏற்கனவே உள்ள உறவுகளையும் புதிய உறவுகளை உருவாக்கும் திறனையும் பாதிக்கிறது. 300 பங்கேற்பாளர்களை உள்ளடக்கிய ஒரு ஆய்வில், 59% பேர் நீண்டகால சமூக ஊடக பயன்பாடு அவர்களின் சமூக தொடர்புகளை எதிர்மறையாக பாதித்து, குடும்ப உறவுகளைப் பாதித்து, நேருக்கு நேர் தொடர்புகொள்வதை மிகவும் கடினமாக்கியதாகக் கண்டறிந்துள்ளது. மேலும், அதிகப்படியான பயன்பாடு உறவு திருப்தி குறைவதற்கும் மோதல் அதிகரிப்பதற்கும் வழிவகுக்கிறது.
மெய்நிகர் சமூகங்களின் எழுச்சி
மெய்நிகர் சமூகங்கள் புவியியல் அருகாமையில் இல்லாமல் பகிரப்பட்ட ஆர்வங்களைச் சுற்றி கட்டமைக்கப்பட்ட சக்திவாய்ந்த சமூக கட்டமைப்புகளாக உருவெடுத்துள்ளன. இந்த டிஜிட்டல் இடங்கள் பொதுவான உந்துதல்களால் பிணைக்கப்பட்ட மக்களை ஒன்றிணைக்கின்றன, அங்கு அவை அர்த்தமுள்ள தொடர்புகளை உருவாக்கி உறவுகளை உருவாக்குகின்றன.
ஒரு மெய்நிகர் சமூகத்திற்கு மூன்று அத்தியாவசிய கூறுகள் தேவை: தொலைநோக்கு பார்வையை நிறுவும் படைப்பாளிகள், தங்கள் கண்ணோட்டங்களைக் கொண்டுவரும் உறுப்பினர்கள் மற்றும் தொடர்புகளை எளிதாக்கும் ஆன்லைன் சமூக தளம். இந்த சமூகங்களை வழக்கமான சமூக ஊடக பார்வையாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துவது உறுப்பினர்கள் ஒருவருக்கொருவர் உறவுகளை வளர்க்கும் திறன் ஆகும்.
2024 ஆம் ஆண்டில், விளையாட்டுக்கள் கவனத்தை ஈர்ப்பதை நாங்கள் கண்டோம், ஆனால் 2025 ஆம் ஆண்டில் புத்தகக் கழகங்கள் மற்றும் நடத்தும் கழகங்கள் போன்ற நுண் சமூகங்களின் குறிப்பிடத்தக்க எழுச்சியும், சமூக ஊட்டங்களில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் சிறப்பு ஆர்வக் குழுக்களும் காணப்பட்டன. இந்த மாற்றம் நாம் யாருடன் டேட்டிங் செய்கிறோம், எப்படி இணைகிறோம் என்பதை மாற்றுகிறது, கணக்கெடுக்கப்பட்ட ஒற்றையர்களில் கிட்டத்தட்ட 46% பேர் தனித்துவமான மற்றும் விசித்திரமான ஆர்வங்கள் ஈர்ப்புக்கு முக்கியம் என்று கூறுகின்றனர். உண்மையில், ஜெனரல் இசட் ஒற்றையர்களில் பாதி பேர் (49%) ஒன்றாக ஏதாவது ஒன்றை “கவனமாகப் பார்ப்பது” ஒரு வகையான நெருக்கம் என்று ஒப்புக்கொள்கிறார்கள்.
டிஜிட்டல் யுகத்தில் டேட்டிங் மற்றும் காதல்
2025 ஆம் ஆண்டில் டேட்டிங் நிலப்பரப்பு வியத்தகு முறையில் வளர்ச்சியடைந்துள்ளது, சமூக ஊடகங்களின் செல்வாக்கு சமூகத்தில் சவால்கள் மற்றும் வாய்ப்புகள் இரண்டையும் உருவாக்குகிறது. டேட்டிங் மிகவும் வெளிப்படையானதாக மாறியுள்ளது, “சத்தமாகப் பார்ப்பது” ஒரு மேலாதிக்கப் போக்காக உருவாகி வருகிறது – தீவிர உறவுகளைத் தேடும் 70% ஒற்றையர்கள் இப்போது தங்கள் உறவு இலக்குகளையும் ஒப்பந்த முறிப்புகளையும் சுயவிவரங்களிலும் ஆரம்ப உரையாடல்களிலும் வெளிப்படையாகக் கூறுகின்றனர்.
நவீன காதலில் நம்பகத்தன்மை என்பது ஒரு மூலக்கல்லாக மாறிவிட்டது. டேட்டிங் GRWM (Get Ready With Me) வீடியோக்களில் இருந்து தேதிக்குப் பிந்தைய விளக்கங்கள் வரை, டேட்டிங் நம் தலைமுறையின் விருப்பமான ரியாலிட்டி ஷோவாக மாறியுள்ளது, 41% ஒற்றையர்கள் உயர் மற்றும் தாழ்வுகளைக் காட்டும் உள்ளடக்கத்தைக் கொண்டாடுகிறார்கள். இதன் விளைவாக, 42% பெண்கள் இந்த தொடர்புடைய டேட்டிங் கதைகளால் சுயநினைவு குறைவாகவும் தனிமையாகவும் இருப்பதாக தெரிவிக்கின்றனர்.
தொழில்நுட்பம் காதலை ஆச்சரியப்படத்தக்க வகையில் மறுவடிவமைத்து வருகிறது. AI என்பது மக்கள் சுயவிவரங்களை எழுதவும், புகைப்படங்களைத் திருத்தவும், டேட்டிங் பயன்பாடுகளில் முழு உரையாடல்களையும் நடத்தவும் உதவும் ஒரு சிறந்த கருவியாக மாறி வருகிறது. கூடுதலாக, VR மற்றும் AR டேட்டிங், ஒற்றையர்கள் தங்கள் வீடுகளை விட்டு வெளியேறாமல் மெய்நிகர் முதல் தேதிகளில் செல்ல அனுமதிக்கின்றன, இது நீண்ட தூர உறவுகளை மேலும் ஆழமானதாக ஆக்குகிறது.
இவ்வளவு தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்கள் இருந்தபோதிலும், பல டேட்டிங் செய்பவர்கள் 2025 ஆம் ஆண்டில் “உறவு மினிமலிசத்தை” ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள் – குழப்பமான, நாடகம் நிறைந்த இணைப்புகளுக்குப் பதிலாக எளிமை, ஆரோக்கியமான தொடர்பு மற்றும் உணர்ச்சித் தெளிவு ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்தும் மனநிலை. மேலும், நவீன டேட்டிங் செய்பவர்கள் எதிர்கால இணக்கத்தன்மையில் அதிக கவனம் செலுத்துகிறார்கள், 95% பேர் நிதி, வேலை பாதுகாப்பு, வீட்டுவசதி மற்றும் காலநிலை மாற்றம் பற்றிய கவலைகள் அவர்கள் யாரை, எப்படி டேட்டிங் செய்கிறார்கள் என்பதைப் பாதிக்கின்றன என்று கூறுகிறார்கள்.
சமூக ஊடகங்கள் அரசியல் நிலப்பரப்புகளை மறுவடிவமைத்தல்
பிரச்சார உத்திகள், குடிமை இயக்கங்கள் மற்றும் வாக்காளர் பார்வையில் சமூக ஊடகங்களின் வளர்ந்து வரும் செல்வாக்கால் உலகளவில் அரசியல் நிலப்பரப்புகள் வியத்தகு முறையில் மாற்றியமைக்கப்பட்டுள்ளன. சமீபத்திய தரவுகளின்படி, உலக மக்கள்தொகையில் 64% பேர் சமூக ஊடக தளங்களை தீவிரமாகப் பயன்படுத்துகின்றனர், இந்த டிஜிட்டல் இடங்களில் தினமும் சராசரியாக 2 மணிநேரம் 19 நிமிடங்கள் செலவிடுகின்றனர். இந்த மாற்றம் அரசியல்வாதிகள் தொகுதி மக்களுடன் எவ்வாறு இணைகிறார்கள் மற்றும் குடிமக்கள் அரசியல் பிரச்சினைகளில் எவ்வாறு ஈடுபடுகிறார்கள் என்பதை அடிப்படையில் மாற்றியுள்ளது.
தேர்தல் இயக்கவியல் மற்றும் டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்கள்
2024 தேர்தல் சுழற்சியில் முன்னெப்போதும் இல்லாத அளவுக்கு டிஜிட்டல் பிரச்சாரச் செலவுகள் காணப்பட்டன, அரசியல் விளம்பரம் INR 928.18 பில்லியன் USD ஐத் தாண்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. குறிப்பாக, கமலா ஹாரிஸ் தனது பிரச்சாரத்தின் போது மெட்டா விளம்பரத்திற்காக INR 9534.99 மில்லியனையும், டிக்டோக் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு INR 379.71 மில்லியனையும் ஒதுக்கினார். அமெரிக்க பெரியவர்களில் 65% பேர் டிஜிட்டல் சேனல்கள் மூலம் தேர்தல் தகவல்களைச் சேகரிப்பதாக அரசியல்வாதிகள் பெருகிய முறையில் அங்கீகரிப்பதால், இந்த முதலீடு பிரச்சார உத்தியில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்தை பிரதிபலிக்கிறது.
டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்கள் இப்போது தாக்கத்தை அதிகரிக்க தளம் சார்ந்த அணுகுமுறைகளைப் பயன்படுத்துகின்றன. முக்கியமாக இளைய வாக்காளர்களால் பயன்படுத்தப்படும் டிக்டாக், குறுகிய, பார்வைக்கு ஈர்க்கும் உள்ளடக்கத்தைக் கோருகிறது, இது விரைவாக விஷயத்தை அடைகிறது. இதற்கிடையில், பழைய மக்கள்தொகையை ஈர்க்கும் ஒரு தளமாக பேஸ்புக் உருவாகியுள்ளது, இதனால் வெவ்வேறு செய்தி உத்திகள் தேவைப்படுகின்றன. முக்கியமாக, அரசியல்வாதிகள் புதுமைகளை நம்பகத்தன்மையுடன் சமநிலைப்படுத்த வேண்டும் – கட்சிகள் இளைஞர் தள கலாச்சாரங்களை நம்பத்தகாத முறையில் ஏற்றுக்கொள்ள முயற்சிக்கும்போது, அது பெரும்பாலும் கட்டாயப்படுத்தப்படுவதாகவும் நம்பகத்தன்மையை குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்துவதாகவும் ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது.
அரசியல் பிரச்சாரங்களில் செயற்கை நுண்ணறிவின் எழுச்சி மற்றொரு குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியைக் குறிக்கிறது. AI இப்போது அரசியல் செய்திகளை உருவாக்க உதவுகிறது மற்றும் வேட்பாளர்களின் நிலைப்பாடுகள் குறித்து வாக்காளர்களைத் தவறாக வழிநடத்தக்கூடிய டீப்ஃபேக்குகள் மற்றும் கையாளப்பட்ட உள்ளடக்கம் மூலம் சவால்களை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. அடிப்படையில், இந்த தொழில்நுட்பங்கள் பரந்த அளவில் செல்வதற்கான வாய்ப்புகளையும் தேர்தல் நேர்மைக்கு அச்சுறுத்தல்களையும் உருவாக்கியுள்ளன.
ஹேஷ்டேக் இயக்கங்களின் சக்தி
ஹேஸ்டேக் ஆக்டிவிசம் – இணைய செயல்பாட்டிற்கான சமூக ஊடக ஹேஷ்டேக்குகளின் மூலோபாய பயன்பாடு – குடிமை ஈடுபாடு மற்றும் சமூக இயக்கங்களுக்கான ஒரு சக்திவாய்ந்த வழிமுறையாக உருவெடுத்துள்ளது. கிறிஸ் மெசினா 2007 ஆம் ஆண்டு ட்விட்டரில் ஹேஷ்டேக்கின் தற்போதைய பயன்பாட்டை முதன்முதலில் முன்மொழிந்ததிலிருந்து, உரையாடல்களை ஒருங்கிணைப்பதற்கும், ஆதரவாளர்களைக் கண்டறிவதற்கும், எதிர்ப்புகளை ஏற்பாடு செய்வதற்கும் இது ஒரு முக்கியமான கருவியாக உருவெடுத்துள்ளது.
ஃபெர்குசனில் மைக்கேல் பிரவுன் மற்றும் பின்னர் ஜார்ஜ் ஃபிலாய்ட் மற்றும் பிரியோனா டெய்லர் ஆகியோரின் மரணங்களைத் தொடர்ந்து முக்கியத்துவம் பெற்ற #BlackLivesMatter போன்ற இயக்கங்கள், சமூக நீதிப் பிரச்சினைகளைச் சுற்றி ஹேஷ்டேக்குகள் எவ்வாறு பொதுமக்களின் ஆதரவைத் திரட்ட முடியும் என்பதை நிரூபிக்கின்றன. இதேபோல், 2017 ஆம் ஆண்டில் அலிசா மிலானோவால் பிரபலப்படுத்தப்பட்டு, 2007 ஆம் ஆண்டில் தாரானா பர்க் என்பவரால் முதலில் உருவாக்கப்பட்ட #MeToo, பாலியல் துன்புறுத்தல் மற்றும் தாக்குதல் குறித்து முன்னோடியில்லாத விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தியது, பாதிக்கப்பட்டவர்கள் தங்கள் கதைகளைப் பகிர்ந்து கொள்ள ஊக்குவிப்பதன் மூலம்.
ஹேஷ்டேக் செயல்பாடு என்பது “ஸ்லாக்டிவிசம்” அல்லது “கிளிக்டிவிசம்” – உள்ளடக்கத்தைப் பகிர்வது அல்லது விரும்புவதைத் தாண்டி குறைந்தபட்ச முயற்சி தேவைப்படும் பங்கேற்பு – பிரதிநிதித்துவப்படுத்துவதாக விமர்சகர்கள் வாதிடுகின்றனர். மாறாக, குடியேற்றக் கட்டுப்பாடுகளுக்கு எதிரான #NoBanNoWall பிரச்சாரத்தைத் தொடர்ந்து விமான நிலையங்களில் உடனடி போராட்டங்கள் போன்ற ஹேஷ்டேக் இயக்கங்கள் நிஜ உலக நடவடிக்கையாக மாறியதற்கான உறுதியான எடுத்துக்காட்டுகளை ஆதரவாளர்கள் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர்.
எதிரொலி அறைகள் மற்றும் துருவமுனைப்பு விளைவுகள்
சமூக ஊடக தளங்கள் ஒரே நேரத்தில் எதிரொலி அறைகளை வளர்த்துள்ளன – பயனர்கள் தங்கள் சொந்த கருத்துக்களைப் போன்ற கருத்துக்களை மட்டுமே எதிர்கொள்ளும் சூழல்கள், மீண்டும் மீண்டும் தொடர்புகள் மூலம் ஏற்கனவே உள்ள நம்பிக்கைகளை வலுப்படுத்துகின்றன. சமூக வலைப்பின்னல்கள் மற்றும் செய்தி ஊட்ட வழிமுறைகள், பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் போன்றவற்றைச் சுற்றி ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட தளங்கள், குறிப்பாக ரெடிட் போன்ற பிற தளங்களுடன் ஒப்பிடும்போது எதிரொலி அறை உருவாக்கத்தை எளிதாக்குகின்றன என்று ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது.
இந்த டிஜிட்டல் எதிரொலி அறைகள் பாரம்பரிய ஊடகங்களை விட அரசியல் துருவமுனைப்பை கணிசமாக வேகமாக துரிதப்படுத்துகின்றன. அரசியல் ரீதியாக முக்கியத்துவம் வாய்ந்த தலைப்புகளில், பயனர்கள் எதிரெதிர் கண்ணோட்டங்களுக்கு குறைந்தபட்ச வெளிப்பாடுடன் தனித்துவமான குழுக்களை உருவாக்குகிறார்கள் என்பதை பகுப்பாய்வு வெளிப்படுத்துகிறது. உதாரணமாக, அரசியல் வலைப்பதிவுகள் பொதுவாக ஒத்த சித்தாந்தங்களை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் மற்றவர்களுடன் தொடர்புகளை ஏற்படுத்திக் கொள்கின்றன, அதே நேரத்தில் எதிர் கண்ணோட்டங்களிலிருந்து உள்ளடக்கத்தைத் தவிர்க்கின்றன என்பதை ஆய்வுகள் நிரூபித்துள்ளன.
இதன் விளைவுகள் ஆன்லைன் உரையாடலுக்கு அப்பாலும் நீண்டுள்ளன. குழு துருவமுனைப்பு கோட்பாடு, எதிரொலி அறைகள் சமூகங்களுக்குள் இருக்கும் கருத்துக்களை வலுப்படுத்துவதாகவும், முழு குழுக்களையும் மிகவும் தீவிரமான நிலைகளை நோக்கி நகர்த்துவதாகவும் கூறுகிறது. கூடுதலாக, இந்த சூழல்கள் தவறான தகவல்களை அதிகரிக்கக்கூடும், ஏனெனில் எதிரொலி அறைகள் தவறான கதைகளின் வைரஸ் பரவலுக்கு வளமான நிலத்தை வழங்குகின்றன.
சமூக தளங்கள் மூலம் பொருளாதார மாற்றங்கள்
சமூக தளங்கள் 2025 ஆம் ஆண்டில் பொருளாதார நிலப்பரப்பை அடிப்படையில் மாற்றியமைத்து, முற்றிலும் புதிய தொழில்களை உருவாக்கி, பாரம்பரிய வணிக மாதிரிகளை மறுவடிவமைத்துள்ளன. தளங்கள் வலுவான வணிக சுற்றுச்சூழல் அமைப்புகளாக உருவாகும்போது, சமூக ஊடகங்களின் நிதி தாக்கம் டிஜிட்டல் விளம்பரத்திற்கு அப்பாற்பட்டது.
படைப்பாளி பொருளாதார ஏற்றம்
படைப்பாளி பொருளாதாரம் வெடிக்கும் வளர்ச்சியை அடைந்துள்ளது, 2023 ஆம் ஆண்டில் தோராயமாக INR 21095.11 பில்லியனை எட்டியுள்ளது மற்றும் 2027 ஆம் ஆண்டில் INR 40502.62 பில்லியனாக இரட்டிப்பாகும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்த செழிப்பான துறை இப்போது பரந்த “ஆரஞ்சு பொருளாதாரத்தின்” குறிப்பிடத்தக்க பகுதியாகும், இது 2024 ஆம் ஆண்டில் INR 2531.41 பில்லியனாக மதிப்பிடப்பட்டு இந்தியாவின் மொத்த உள்நாட்டு உற்பத்தியில் கிட்டத்தட்ட 2.5% பங்களிக்கிறது.
இந்த மாற்றத்தின் முன்னணியில், படைப்பாளிகள் தனி முயற்சிகளுக்கு அப்பால் நிறுவப்பட்ட வணிகங்களாக பரிணமித்து வருகின்றனர். படைப்பாளி பொருளாதார நிபுணரான டேவிட் அடெலெக் குறிப்பிட்டது போல, வல்லுநர்கள் தங்கள் உள்ளடக்க செயல்பாடுகளைச் சுற்றி “குழுக்கள் மற்றும் நிறுவனங்களை உருவாக்குவது” அதிகரித்து வருகிறது. இந்த மாற்றம் தொழில்துறையின் முதிர்ச்சியைக் குறிக்கிறது, படைப்பாளிகள் தங்கள் செல்வாக்கை அளவிட பிரபலங்களைப் போன்ற வணிக கட்டமைப்புகளை ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள்.
இந்த துறையில் லிங்க்ட்இன் ஒரு ஆச்சரியமான அதிகார மையமாக உருவெடுத்துள்ளது, ஒரு தொழில்முறை நெட்வொர்க்கிங் தளத்திலிருந்து ஒரு படைப்பாளர் மையமாக மாறியுள்ளது. தளத்தில் வீடியோ உள்ளடக்கம் அதிகரித்துள்ளது, பதிவேற்றங்கள் 34% அதிகரித்து மொத்த பார்வையாளர்கள் 36% அதிகரித்துள்ளது.
சமூக வர்த்தகப் புரட்சி
சமூக தளங்களில் ஷாப்பிங் அம்சங்களை ஒருங்கிணைப்பது வியத்தகு முறையில் துரிதப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, அமெரிக்காவில் சமூக வர்த்தகம் 2025 ஆம் ஆண்டுக்குள் கிட்டத்தட்ட INR 6750.44 பில்லியனை ஈட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. உலகளவில், இந்தப் பாதை இன்னும் சுவாரஸ்யமாக உள்ளது – 2026 ஆம் ஆண்டுக்குள் தோராயமாக INR 244.70 டிரில்லியனை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
பிரபலமான கருத்துக்கு மாறாக, சமூக வர்த்தகம் தலைமுறைகளைக் கடந்து ஈர்க்கிறது. அமெரிக்க சமூக வாங்குபவர்களில், 23.1% பேர் 25-34 வயதுடையவர்கள், ஆனால் 52% க்கும் அதிகமானோர் 35 வயதுக்கு மேற்பட்டவர்கள். இந்த ஈர்ப்பு வசதியிலிருந்து வருகிறது, ஏனெனில் வாங்குபவர்கள் தங்களுக்கு விருப்பமான பயன்பாடுகளை விட்டு வெளியேறாமல் தயாரிப்புகளைக் கண்டறியவும், மதிப்பீடு செய்யவும் மற்றும் வாங்கவும் முடியும்.
சமூக தளங்கள் விளம்பரம் மற்றும் வர்த்தகத்திற்கு உகந்ததாக அல்காரிதம் இயந்திரங்களாக மாறிவிட்டன. இளைய தலைமுறையினர் குறிப்பாக இந்த அமைப்புகளை நம்புகிறார்கள், பெரும்பாலான ஜெனரல் இசட் மற்றும் மில்லினியல்கள் அர்ப்பணிப்புள்ள ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளை விட சமூக ஊடகங்களிலிருந்து சிறந்த பரிந்துரைகளைப் பெறுவதாக தெரிவிக்கின்றனர்.
பணியிட தொடர்பு மாற்றங்கள்
சமூக ஊடகக் கருவிகள் உள் பணியிட இயக்கவியலில் புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளன, துறை அல்லது இருப்பிடத்தைப் பொருட்படுத்தாமல் நிகழ்நேர தகவல்தொடர்பை வளர்க்கின்றன. இந்த உடனடித் தன்மை விரைவான முடிவெடுப்பதற்கும் மிகவும் திறமையான சிக்கல் தீர்க்கும் திறனுக்கும் உதவுகிறது.
மிக முக்கியமாக, சமூக தளங்கள் நிறுவன குழிகளை உடைக்கத் தொடங்கியுள்ளன – அந்த தனிமைப்படுத்தப்பட்ட துறைகள் மற்றவர்களிடமிருந்து தனித்தனியாக வேலை செய்கின்றன. ஒரு LinkedIn கட்டுரை குறிப்பிடுவது போல, பணியிட தொடர்புக்கு சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துவது “தடைகளை உடைத்து குழுப்பணியை ஊக்குவிக்கும்”.
இந்த தளங்கள் வழங்கும் வெளிப்படைத்தன்மை நிறுவனங்களுக்குள் நம்பிக்கையை உருவாக்குகிறது. நிகழ்நேரத்தில் வெளிப்படையாகத் தொடர்பு கொள்ளும்போது, ஊழியர்கள் அதிக மதிப்புடையவர்களாகவும், நிறுவனத்தின் இலக்குகளுடன் இணைந்தவர்களாகவும் உணர்கிறார்கள். வெளிப்படைத்தன்மையை நோக்கிய இந்த மாற்றம், அதிக ஒத்துழைப்பு மற்றும் ஒருங்கிணைந்த பணியிட கலாச்சாரங்களுக்கு அடித்தளமாக செயல்படுகிறது.
மனநல விளைவுகள் வெளிப்படுத்தப்பட்டன
மனநல நிபுணர்கள் 2025 ஆம் ஆண்டு தரவுகளைத் தொகுத்து வருவதால், சமூகத்தின் உளவியல் நல்வாழ்வில் சமூக ஊடகங்களின் ஆபத்தான தாக்கம் அதிகரித்து வருகிறது. புதிய ஆராய்ச்சி, டிஜிட்டல் தள பயன்பாட்டிற்கும், குறிப்பாக இளைய மக்களிடையே, மோசமடைந்து வரும் மன ஆரோக்கியத்திற்கும் இடையே கணிசமான தொடர்புகளை வெளிப்படுத்துகிறது.
டிஜிட்டல் நல்வாழ்வு குறித்த புதிய ஆராய்ச்சி
மன, உடல், சமூக மற்றும் உணர்ச்சி ஆரோக்கியத்தில் தொழில்நுட்பங்களின் தாக்கம் என வரையறுக்கப்படும் டிஜிட்டல் நல்வாழ்வு ஒரு முக்கியமான ஆய்வுத் துறையாக உருவெடுத்துள்ளது. சமீபத்திய கண்டுபிடிப்புகள், சமூக ஊடகங்களில் தினமும் மூன்று மணி நேரத்திற்கும் மேலாகச் செலவிடும் குழந்தைகள் மற்றும் இளம் பருவத்தினர் மனநலப் பிரச்சினைகளை உருவாக்கும் அபாயத்தை இரு மடங்கு அதிகமாக எதிர்கொள்வதாகக் குறிப்பிடுகின்றன . குறிப்பாக, 58% இளம் பருவத்தினர் சமூக ஊடகப் பயன்பாட்டினால் நேரடியாக ஏற்படும் பதட்டம், மனச்சோர்வு அல்லது மன அழுத்தத்தை அனுபவிப்பதாகக் கூறுகின்றனர்.
இளைஞர் மனநலம் குறித்த சர்ஜன் ஜெனரலின் ஆலோசனை வெளிப்படையாகக் கூறுகிறது, “சமூக ஊடகங்கள் குழந்தைகள் மற்றும் இளம் பருவத்தினருக்கு போதுமான அளவு பாதுகாப்பானவை என்று நாம் முடிவு செய்ய முடியாது”. உண்மையில், அதிக சமூக ஊடகப் பயன்பாட்டைக் கொண்ட 41% டீனேஜர்கள் தங்கள் ஒட்டுமொத்த மன ஆரோக்கியத்தை மோசமானதாகவோ அல்லது மிகவும் மோசமானதாகவோ மதிப்பிடுகின்றனர். ஆச்சரியப்படும் விதமாக, ஜெனரல் இசட் வயது வந்தவர்களில் 70% பேர், இரவு நேர சமூக ஊடகப் பயன்பாடு அவர்களின் தூக்கத்தின் தரத்தை எதிர்மறையாகப் பாதிக்கிறது, இது ஒட்டுமொத்த நல்வாழ்வில் ஒரு தொடர்ச்சியான விளைவை உருவாக்குகிறது என்று தெரிவிக்கின்றனர்.
சமூக ஒப்பீடு மற்றும் சுயமரியாதை
2025 முழுவதும், சமூக ஒப்பீட்டிற்கும் சீரழிந்து வரும் சுயமரியாதைக்கும் இடையிலான உறவு விரிவாக ஆவணப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. ஆராய்ச்சி ஒரு எதிர்மறை தொடர்பை அடையாளம் கண்டுள்ளது: தனிநபர்கள் சமூக ஊடகங்கள் வழியாக அடிக்கடி தங்களை ஒப்பிட்டுப் பார்க்கும்போது, அவர்கள் குறைந்த சுயமரியாதையை உருவாக்கும் வாய்ப்பு அதிகம்.
சமூக ஒப்பீடு இரண்டு முதன்மை வடிவங்களில் வெளிப்படுகிறது. மேல்நோக்கிய ஒப்பீடு (உயர்ந்தவர்களாகக் கருதப்படுபவர்களுடன் தன்னை அளவிடுதல்) பொதுவாக போதாமை உணர்வுகளைத் தூண்டுகிறது, அதே நேரத்தில் கீழ்நோக்கிய ஒப்பீடு (மோசமானதாகக் கருதப்படுபவர்களுடன் ஒப்பிடுதல்) தற்காலிகமாக சுயமரியாதையை அதிகரிக்கும். இறுதியில், 60% டீனேஜர்கள் சமூக ஊடகங்கள் காரணமாக சுயமரியாதை குறைந்து வருவதாகவும், 46% டீனேஜர்கள் சமூக ஊடகங்கள் தங்கள் உடல் பிம்பத்தை எதிர்மறையாகப் பாதிப்பதாகவும் தெரிவிக்கின்றனர்.
போதை பழக்க முறைகள் மற்றும் தலையீட்டு உத்திகள்
தற்போது, உலகளவில் 210 மில்லியனுக்கும் அதிகமான மக்கள் சமூக ஊடக அடிமைத்தனத்தால் பாதிக்கப்பட்டுள்ளனர், மொத்த பயனர்களில் தோராயமாக 4.69% பேர் போதை பழக்க வழக்கங்களைக் காட்டுகின்றனர். 23-38 வயதுடைய இளைஞர்களில், 15% பேர் சமூக ஊடக தளங்களுக்கு அடிமையாகியிருப்பதை வெளிப்படையாக ஒப்புக்கொள்கிறார்கள்.
தலையீட்டின் செயல்திறன் கணிசமாக வேறுபடுகிறது. அறிவாற்றல் நடத்தை நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி சிகிச்சை அடிப்படையிலான அணுகுமுறைகள் 83% வழக்குகளில் வெற்றி பெற்றதாக ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன, கட்டுப்படுத்தப்பட்ட பயன்பாட்டிற்கு 20% மற்றும் முழுமையான மதுவிலக்குக்கு 25% மட்டுமே வெற்றி பெற்றன. இந்த சிகிச்சை தலையீடுகள் சமூக ஊடகங்கள் எண்ணங்கள் மற்றும் உணர்ச்சிகளை எவ்வாறு பாதிக்கின்றன என்பது குறித்த நினைவாற்றல் மற்றும் பிரதிபலிப்பை ஊக்குவிப்பதன் மூலம் தனிநபர்கள் பயன்பாட்டைக் கட்டுப்படுத்த உதவுகின்றன. டிஜிட்டல் டீடாக்ஸ் திட்டங்கள் குறிப்பாக மன அழுத்தத்தைக் குறைத்தல், தூக்கத்தின் தரம் மற்றும் ஒட்டுமொத்த மன நல்வாழ்வில் குறிப்பிடத்தக்க முன்னேற்றங்களைக் காட்டுகின்றன.
சமூக ஊடக யுகத்தில் கலாச்சார அடையாளம்
தனிநபர்கள் தங்கள் கலாச்சார பாரம்பரியத்தை வெளிப்படுத்த, பேச்சுவார்த்தை நடத்த மற்றும் பாதுகாக்க முக்கியமான இடங்களாக சமூக ஊடக தளங்கள் பெருகிய முறையில் செயல்படுவதால், உலகளவில் கலாச்சார அடையாளங்கள் ஆழமாக மறுவடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. குறிப்பிட்ட அனுபவங்கள், நம்பிக்கைகள், பார்வைகள் மற்றும் அறிவை உள்ளடக்கிய கலாச்சார அடையாளம் – இப்போது ஆன்லைனில் பல்வேறு கலாச்சார உள்ளடக்கங்களை தொடர்ந்து வெளிப்படுத்துவதன் மூலம் உருவாகிறது.
உலகளாவிய vs. உள்ளூர் கலாச்சார வெளிப்பாடுகள்
சமூக ஊடக நிலப்பரப்பில், பிராண்டுகளும் தனிநபர்களும் உலகளாவிய அணுகலை உள்ளூர் கலாச்சார அதிர்வுகளுடன் சமநிலைப்படுத்துவதில் குறிப்பிடத்தக்க சவால்களை எதிர்கொள்கின்றனர். ஆராய்ச்சியின் படி, சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தலில் உள்ள கடினமான சவால்களில் ஒன்று, பல்வேறு நாடுகளில் செயல்பாடுகளை நிர்வகிப்பதும், அதே நேரத்தில் கலாச்சார நுணுக்கங்களுக்கு உணர்திறன் மிக்கதாக இருப்பதும் ஆகும். பாரம்பரிய ஊடகங்களைப் போலன்றி, சமூக தளங்கள் பன்னாட்டு ஈடுபாட்டை அனுமதிக்கின்றன, ஆனால் ஒவ்வொரு பிராந்தியத்திலும் தனித்துவமான சந்தைப்படுத்தல் சிக்கல் புள்ளிகளைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம். இதன் விளைவாக, பல நிறுவனங்கள் இப்போது உள்ளூர் சமூக மேலாளர்களைப் பயன்படுத்துகின்றன, அவர்களின் அறிவு உலகளாவிய பிராண்டுகளுக்கும் உள்ளூர் பார்வையாளர்களுக்கும் இடையில் பாலங்களை உருவாக்க உதவுகிறது.
போக்குகளின் ஒருமைப்பாடு
ஆரம்பத்தில் கலாச்சார பன்முகத்தன்மையை ஊக்குவிப்பதற்காக கொண்டாடப்பட்ட சமூக ஊடகங்கள், முரண்பாடாக கலாச்சார ஒருமைப்பாட்டை துரிதப்படுத்தியுள்ளன – மேலாதிக்க உலகளாவிய தாக்கங்கள் காரணமாக உள்ளூர் கலாச்சாரங்கள் பெருகிய முறையில் ஒத்ததாக மாறும் செயல்முறை. மேற்கத்திய உள்ளடக்கம் Facebook, Instagram மற்றும் TikTok போன்ற தளங்களில் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது, இளைய தலைமுறையினர் அடிக்கடி மேற்கத்திய நடத்தைகள் மற்றும் ரசனைகளைப் பிரதிபலிக்கிறார்கள். இந்தப் போக்கு ஆப்பிரிக்க இளைஞர்களிடையே குறிப்பாகத் தெளிவாகத் தெரிகிறது, அங்கு 58% பேர் ஹாலோவீன் மற்றும் காதலர் தினம் போன்ற சர்வதேச கொண்டாட்டங்கள் முக்கியத்துவம் பெறுவதால் பாரம்பரிய பண்டிகைகள், நடனங்கள் மற்றும் சடங்குகளில் ஆர்வம் குறைந்து வருவதைக் காட்டுகிறார்கள்.
மேலும், சமூக ஊடக தளங்கள் ஒரே மாதிரியான அம்சங்களை அதிகளவில் ஏற்றுக்கொள்வதால், தள ஒத்திசைவு இந்த விளைவை அதிகரிக்கிறது:
- செய்தி ஊட்டங்கள், தனிப்பட்ட செய்திகள், கதைகள் மற்றும் குறுகிய வீடியோக்கள் இப்போது அனைத்து தளங்களிலும் ஒரே மாதிரியாகத் தோன்றும்.
- வழிமுறைகள் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட கலாச்சார வெளிப்பாடுகளை விட உலகளாவிய உள்ளடக்கத்திற்கு முன்னுரிமை அளிக்கின்றன.
- படைப்பாளிகள் ஒரே மாதிரியான தளத் தேவைகளுக்கு ஏற்ப மாற்றியமைக்க வேண்டும் அல்லது பொருத்தமற்றதாகிவிடும் அபாயம் உள்ளது.
கலாச்சார பாரம்பரியத்தின் டிஜிட்டல் பாதுகாப்பு
அதிர்ஷ்டவசமாக, சமூக ஊடகங்கள் ஒரே நேரத்தில் கலாச்சார பாரம்பரியத்தைப் பாதுகாப்பதற்கான ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகச் செயல்படுகின்றன. டிஜிட்டல் பாரம்பரியம் – நீடித்த மதிப்புள்ள கணினி அடிப்படையிலான பொருட்கள் – சமூகங்கள் மரபுகள், மொழிகள் மற்றும் கலைப்பொருட்களை ஆவணப்படுத்த அனுமதிக்கிறது, இல்லையெனில் இழக்கப்படலாம். திறம்பட, இந்த தளங்கள் பழங்குடி சமூகங்கள் மற்றும் இனக்குழுக்களைச் சேர்ந்த தனிநபர்கள் தங்கள் மரபுகள், உடைகள் மற்றும் சடங்குகள் பற்றிய புகைப்படங்கள், வீடியோக்கள் மற்றும் கதைகளைப் பதிவேற்ற உதவுகின்றன. நகரமயமாக்கல் அச்சுறுத்தல்களுக்கு பதிலளிக்கும் விதமாக, பல கலாச்சார அமைப்புகள் இப்போது இளைய தலைமுறையினருக்கு சிறுபான்மை மொழிகளைக் கற்பிக்க சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன.
முடிவுரை
சமூக ஊடகங்களின் செல்வாக்கு சமூகத்தில் யாராலும் கணிக்க முடியாத அளவுக்கு மிக ஆழமாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. எங்கள் விரிவான பகுப்பாய்வின் மூலம், இந்த தளங்கள் மனித தொடர்புகள், அரசியல் சொற்பொழிவு, பொருளாதார அமைப்புகள், மன ஆரோக்கியம் மற்றும் கலாச்சார அடையாளங்களை எவ்வாறு அடிப்படையில் மாற்றியுள்ளன என்பதைக் கண்டோம்.
டிஜிட்டல் தளங்கள் இணைப்பு மற்றும் வர்த்தகத்திற்கு முன்னோடியில்லாத வாய்ப்புகளை வழங்கினாலும், அவை குறிப்பிடத்தக்க சவால்களையும் முன்வைக்கின்றன. அரசியல் துருவமுனைப்பு மற்றும் கலாச்சார ஒருமைப்பாடு தொடர்பான வளர்ந்து வரும் சிக்கல்களுடன், குறிப்பாக இளைய பயனர்களிடையே மனநலப் போக்குகள் குறித்து ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது. இருப்பினும், இந்த தளங்கள் படைப்பு வெளிப்பாட்டை செயல்படுத்துகின்றன, கலாச்சார பாரம்பரியத்தைப் பாதுகாக்கின்றன மற்றும் அர்த்தமுள்ள சமூகங்களை வளர்க்கின்றன.
எதிர்காலத்தைப் பார்க்கும்போது, சமூக ஊடகங்கள் எதிர்பாராத வழிகளில் நமது உலகத்தை வடிவமைக்கும். செயலற்ற பார்வையாளர்களை விட, இந்த மாற்றங்களை நேர்மறையான விளைவுகளை நோக்கி வழிநடத்துவதில் நாம் செயலில் பங்கேற்பாளர்களாக மாற வேண்டும். இந்த தாக்கங்களைப் புரிந்துகொள்வது, நமது டிஜிட்டல் ஈடுபாடு குறித்து தகவலறிந்த தேர்வுகளைச் செய்ய உதவுகிறது மற்றும் சமூக தளங்களுடன் ஆரோக்கியமான உறவுகளை உருவாக்க உதவுகிறது.
